Dravia
Fra Hastadklev til Dravia, en tydeligere merkevare for tilhengersatsingen
Identitetsdesign
Dravia er tidligere Hastadklev AS. Her lå både tilhengere, tilhengerdeler og bilvarme under samme navn. Nå ønsket selskapet å prioritere tydeligere og bygge videre på én kjerne: tilhengere, tilhengerdeler, utstyr og service.
Da Hastadklev skulle rendyrke tilhengersatsingen og avslutte bilvarme i denne delen av virksomheten, trengte de en profil som gjorde retningen tydelig. Vi utviklet Dravia som en egen merkevare, laget for å skille seg klart fra Hastadklev-navnet og gjøre det enklere å forstå hvem selskapet er, og hva de faktisk leverer.
Oppdraget
Målet var å skape en tydelig merkevare som beskrev kjernen i bedriften, var lett å kjenne igjen og tydelig nok til å stå på egne bein. Profilen måtte fungere på tvers av skilt, bekledning, dekor, annonser og digitale flater, og gjøre det enklere å se at dette er tilhengersenteret, ikke enda et navn i samme gruppe.
Målgrupper
Målgruppen er både privatkunder og bedrifter som trenger tilhenger, deler, utstyr eller service, og som vil ha hjelp til å velge riktig. Det betyr et bredt spenn, fra dem som vet akkurat hva de skal ha, til dem som trenger råd underveis. Derfor måtte merkevaren være lett å forstå, trygg å møte og tydelig nok til å virke raskt, også i situasjoner der valget tas på kort tid. Språket måtte være rett fram og folkelig, men fortsatt faglig trygt.
Slik jobbet vi
Sammen med kunden hadde vi en workshop tidlig i prosessen for å definere hva Dravia skulle være for folk. Der landet vi på en merkevare som skulle oppleves tydelig, trygg og tilgjengelig. Den skulle forklare, anbefale og hjelpe kunden å velge riktig, uten å belære. Det ble et viktig premiss for både tone og design.
Løsningen
Navnet Dravia bygger på dra og via, og peker mot transport, bevegelse og det å få ting trygt med seg på veien. Derfra utviklet vi en robust logo med en nedtonet referanse til kapellhenger, en kontraststerk palett i mørk grått, hvitt og grønt, og et enkelt kjennetegn i den grønne - prikken over i-en. Det gir Dravia et uttrykk som er lett å kjenne igjen, både i små digitale flater og ute der merkevaren faktisk møter folk.
RESULTAT
Dravia fikk en tydeligere identitet for tilhengersatsingen, med et uttrykk som skiller virksomheten fra Hastadklev og gjør avsenderen enklere å forstå. Profilen er gjenkjennelig og bygd for å fungere godt på tvers av flater, fra skilt, bekledning og dekor til digital annonsering. Den fungerer også der mange faktisk møter merkevaren, på tilhengere ute i trafikkbildet. Da er det en fordel at uttrykket er tydelig, lett å få øye på og lett å huske.
SNARVEIER