Ulve Gård
Gårdsliv på flaske - og en merkevare med puls
Emballasjedesign, Identitetsdesign, Strategi & konsept
Ulve Gård i Levanger, femte generasjon i drift. Dyrelivet er tett på, kuer på beite, kopplam, katter og silkehøner - og det preger alt de gjør.
Sammen med Eivind og Mari har vi bygget en merkevare der hverdagen på gården får være sjefen. Strategi, profil, gårdsmelk, melkrampa og små fortellinger fra fjøset; du skal ane halm under støvlene og høre rautingen i bakgrunnen.
Oppdraget
Skape en tydelig plattform og et uttrykk som speiler gårdslivet, fra navn og profil til emballasje og Melkrampa (gårdsbutikken), og gjøre det enkelt å velge gårdsmelk rett fra gården.
Målgrupper
Forbruker:
Matbevisste familier som velger naturlige, minimalt bearbeidede varer. De vil vite hvor maten kommer fra, og foretrekker kortreist.
Hoteller, restauranter og storkjøkken (HORECA):
Hoteller, restauranter og storkjøkken med lokal profil – opptatt av kvalitet, smak og råvarenes opprinnelse.
Slik jobbet vi
Først dro vi på besøk. Vi kom inn kjøkkendøra. Et kopplam med bleie sto klar for flaske. Nyklekte kyllinger pep fra stua. Kaffekoppene dampet. Støvler mot tregulv. Der og da forstod vi det viktigste: dyra er hovedpersonene – og gårdslivet er stemmen.
En formiddag på tunet, i fjøset og på beite ga oss retningen: Det som skjer her hver dag, skal også skje i merkevaren. Sammen med Eivind og Mari formulerte vi en enkel kjerne: trivsel gir den beste melka. Den setningen ble kompasset vårt.
Derfra bygget vi rammene: Ulve Gård som navnet på stedet og fortellingen, Gårdsmelk som produktet folk tar med hjem, og Melkrampa som gårdsbutikken ved veien - tre navn som hører naturlig sammen og gjør det lett å forstå hva som er hva. Vi valgte enkle, lekne og litt barnlige illustrasjoner av «damene på Ulve Gård», jordnære farger og tydelig typografi.
Til slutt rigget vi hverdagen: etiketter på flasker og poser, skilt og figurer til gårdsbutikken, maler for sosiale medier og QR-koder som leder til korte historier med glimt i øyet.
Løsningen
Budskapene er korte og tydelige, og QR-koder tar deg rett til fortellinger fra tunet. Målet er det samme hele veien: å vise omsorgen bak hver liter.
Konkrete øyeblikk vi bruker i fortellingen:
Gjeterhunden Lykke geleider damene inn og ut av fjøset, og sjekker hønsegården på veien.
Stine med det lure blikket - kan nappe litt kraftfôr hos naboen, men står som en engel ved melking.
Bente silkehøna, kakler høyt når de rosa eggene er lagt - hønsegårdens sjef.
RESULTAT
Helhetlig merkevare: Ulve Gård, Gårdsmelk og Melkrampa forteller én sammenhengende historie.
Gjenkjenning i hylle og i gårdsbutikken – illustrasjoner og dyrefortellinger som treffer familier og blir husket.
Levende kanaler: jevnlige glimt fra gårdslivet, fortalt av Eivind og Mari selv.
SNARVEIER