InnTre Kjeldstad
To trelastselskaper, én merkevare
Identitetsdesign, Strategi & konsept, Foto og video
InnTre Kjeldstad er Trøndelags største trelastleverandør, med sagbruk og produksjon på blant annet Steinkjer, Verdal, Selbu, Støren og Levanger. Selskapet foredler lokal skog til alt fra konstruksjonsvirke til panel og tregulv.
Da InnTre kjøpte Kjeldstad Trelast, skulle to selskaper med lang historie og sterke lokale røtter bli ett. Vi fikk oppdraget med å samle dem i én felles identitet, fra logo til arbeidsklær.
Oppdraget
Etter oppkjøpet trengte de to selskapene å fremstå samlet og helhetlig overfor kunder, samarbeidspartnere og egne ansatte. Oppdraget var å utvikle en felles visuell identitet og en profilmanual som fungerer overalt der selskapet er synlig.
Målgrupper
Slik jobbet vi
Vi startet med workshops og besøkte produksjonsstedene. Der fant vi kjernen i fortellingen: fokuset på å utnytte hele treet. Det ble forklart på en flipover, men opplevd i fabrikken, fra sagflis som blir overskuddsmateriale til de beste delene av treet som blir stabilt panel og tregulv.
Løsningen
Innsikten ga oss konseptet «hel ved», uttrykket vi bruker om folk som er ærlige og til å stole på, tvers gjennom. Logoen forteller sammenslåingen visuelt: to logoer som smelter sammen til én. Profilmanualen fra 2018 tar høyde for hele hverdagen, fra emballasje på trelast og hengere på trailere til arbeidsklær, e-postsignaturer og annonsemaler.
RESULTAT
InnTre Kjeldstad fremstår i dag som ett selskap, med en profil som lever konsekvent på alle flater, fra fabrikkgulvet til skjermen. Identitetsarbeidet ble starten på et samarbeid som fortsetter, med innhold, nye nettsider og langsiktig digital markedsføring. Les mer om det løpende samarbeidet her.
SNARVEIER