Fru Nelik
En leken identitet som bærer Marthe ut i markedet
Foto og video, Identitetsdesign, Emballasjedesign, Strategi & konsept
Bak Fru Nelik står Marthe Kilen - konditor med bakgrunn fra det norske konditorlandslaget, og kjent fra TV som den fargerike dommeren i «Bakemesterskapet» på NRK. Lett å kjenne igjen: fargerikt hår, trønderdialekt og hjertet utenpå.
Vi har jobbet med Marthe i flere år. Det startet med konfekt og godteri, og har de siste årene vokst til iskrem og sorbet. Marthe driver kontinuerlig produktutvikling, og identiteten er laget for å romme både klassikere og nye favoritter.
Fru Nelik trengte et tydeligere uttrykk og emballasje som faktisk gir stoppeffekt i hyllene. Vi tok utgangspunkt i Marthe, konditoren bak merket, og bygget en personlighet som både ses, smaker og huskes.
Oppdraget
Gi Fru Nelik en mer distinkt profil og en løsning som tilfører personlighet og styrker den kommersielle appellen, fra lokal merkevare i Rissa til en tydelig aktør i et større marked.
Målgrupper
Forbrukere som velger konfekt, godteri, is og sorbet i butikkhylla - trigget av smak, sterke farger og personlighet. De responderer på leken, uformell tone og korte tekster med glimt i øyet, samt tydelige produktnavn og emballasje med stoppeffekt. Rekkevidden forsterkes av at Marthe er et kjent ansikt fra TV, noe som gjør merkevaren lett å kjenne igjen også utenfor hjemmemarkedet.
Slik jobbet vi
Workshop: Vi startet med et arbeidsmøte der vi jobbet med strategi, merkepersonlighet og gravde fram konturene av Fru Neliks identitet.
Innsikt: Hva gjør Marthe unik – og lett å like?
Konsept: Personifisering av identiteten med Marthe som bærende figur.
Språk og stil: Lekent, uformelt og nedpå – korte, folkelige etikett-tekster som får folk til å dra på smilebåndet.
Visuelt uttrykk: Et fargerikt og energisk uttrykk som gir stoppeffekt i butikkhyllene.
Tone og navngiving på etiketter
Navn og småtekster er en del av merkevarens sjarm – korte linjer med glimt i øyet som bygger personlighet og gjenkjennelse. Eksempler:
Smellkyss – «Hvorfor pikekyss når du kan velge smellkyss?»
Kamokuler – «Godsaker kamuflert under den diggeste sjokoladen.»
Hockeysveis – «Mørk sjokoladefudge dekket med lakrispulver.»
Ice Queen – Is og sorbet Identiteten er utvidet til iskrem og sorbet under Ice Queen, der vi leker i kryssingen mellom trøndersk og engelsk. Korte, muntlige navn gjør sortimentet lett å huske – for eksempel Brownis (sjokolade), Bæstis (ekte vanilje), Hulkis (pistasj) og Strawberris (jordbær).
Løsningen
Vi setter Marthe i front. Illustrasjonen gjør identiteten umiddelbar og menneskelig - du ser med én gang hvem som står bak godsakene.
Et fargerikt og energisk uttrykk sørger for stoppeffekt i butikkhyllene. Store, tydelige produktnavn og korte tekster med glimt i øyet forklarer hva det er - og frister til å smake.
Trykk og materialvalg: For å få fargene virkelig til å stå ut, er trykket kjørt i flere omganger på sølvfolie. Det gjør at produktnavnene popper og får en diskret metallisk look - akkurat nok til å gi premiumfølelse uten å overdøve innholdet.
RESULTAT
En tydelig og gjenkjennelig identitet som speiler Marthe – og skiller seg ut i hyllene.
Et uttrykk som får folk til å stoppe, smile og huske produktene.
En fleksibel merkevareplattform som rommer løpende produktutvikling – fra konfekt og godteri til Ice Queen med is og sorbet.
SNARVEIER