Selbu vekst
Ett navn som rommer hele bygda
Digital markedsføring, Identitetsdesign, Strategi & konsept
Selbu Vekst AS er utviklingsselskapet til Selbu kommune i Trøndelag, eid av kommunen. Selskapet skal gjøre bygda attraktiv for tilflyttere, hytteinnbyggere, næringsliv og utbyggere, en time fra Trondheim og kort vei fra Værnes.
Selbu Vekst jobber for at folk skal bo, besøke og drive bedrift i Selbu, men kommuniserte under flere navn og kanaler. Sammen ryddet vi opp, og samlet alt under ett nytt merkenavn: iSelbu.
Oppdraget
Da Selbu Vekst kom til oss, beskrev de problemet selv: kjært barn har mange navn. Folk sa næringsselskapet, næringsforeninga eller bare kommunen, og kommunikasjonen var spredt på tre nettsider og flere kontoer i sosiale medier. Strategien for 2021–2025 var godt forankret, men profilen hang ikke med. Oppdraget ble å lage en digital kommunikasjonsstrategi som rydder i målgrupper og budskap. Det innarbeidede navnet «Bo i Selbu» dekket bare én av dimensjonene selskapet jobber med, så vi trengte også et navn og en identitet som samler alt.
Målgrupper
Strategien prioriterer fire grupper på tvers av dimensjonene bo, besøk og bedrift. I de digitale kanalene er tilflytterne viktigst: familier og unge voksne i Trondheim, Malvik og Stjørdal som drømmer om et liv på bygda. Så hytteinnbyggerne, rundt tusen utenbygdsboende med hytte i kommunen, som skal kjenne seg som en del av bygda. Tomte- og boligutviklere og utbyggere av næringsareal er minst like viktige for Selbu, de skaper boliger og arbeidsplasser, men de nås først og fremst gjennom dialog og nettverk, ikke gjennom annonser. For hver gruppe definerte vi hva vi vil formidle, hvordan, og i hvilken kanal.
Slik jobbet vi
Vi startet med workshop sammen med administrasjon og styre, og bygde videre på de tre dimensjonene fra deres egen strategi: bo, besøk og bedrift. Der prioriterte vi målgruppene, fra tilflyttere til utbyggere av næringsareal, og definerte hva vi skal formidle til hver av dem, og hvordan. Innsikten pekte mot ett samlende navn. iSelbu kan bøyes i det uendelige: bo iSelbu, jobb iSelbu, sykle iSelbu, ung iSelbu.
Løsningen
Logoen fikk en avrundet i som omfavner Selbu, med en prikk som minner om en stedsmarkør på kartet, i en farge vi døpte Optimisme. I stedet for et slagord satte vi en tone of voice, «Nært», fordi nærhet er Selbus styrke, både geografisk og menneskelig. En detalj vi er glade i: hytteeiere kalles konsekvent hytteinnbyggere. Ord skaper tilhørighet.
RESULTAT
Selbu Vekst fikk én strategi, ett navn og én profil som henger sammen, fra sosiale medier til den nye webportalen www.iselbu.no. Et tydelig kriteriesett gjør det enklere å prioritere innhold, og et navn som inviterer til lek gjør at merkevaren kan bygges videre i alle kanaler, lenge.
Et langsiktig samarbeid
Identitetsarbeidet ble startskuddet for et langsiktig markedssamarbeid. Selbu Vekst gikk fra mer tilfeldig posting på sosiale medier til en planlagt struktur med årshjul, fortsatt med utgangspunkt i dimensjonene bo, besøk og næring. Sammen jobber vi med digital markedsføring: artikler og filmer om folk som har flyttet til bygda, kampanjer på Facebook, Instagram og Google, og kvartalsrapporter som viser hva som virker. Innholdet gjør jobben. Artikkelen om Geir som drømte om snøscooter i over 40 år ga over 2000 klikk til 71 øre per klikk, og «Småbruksdrømmen» engasjerer år etter år. Trafikken til iselbu.no har vokst jevnt siden lanseringen, og historiene fra Selbu når nå titusener i Trondheim og omegn.
SNARVEIER