Viken Midtre
Én familie, én avsender – profil og emballasje som henger sammen
Emballasjedesign, Identitetsdesign, Strategi & konsept
Midt i «grønnsaksriket» Frosta dyrker familien Viken, på Viken Midtre, poteter, grønnsaker og bær – og selger sesongvarene i eget utsalg. I tillegg har de egg-produksjon og selger ferske egg direkte til kunden. Ambisjonen var å løfte gården fra «naturlig stoppested» til «reason to go».
Nytt gårdsutsalg var anledningen til å samle alt under én tydelig avsender. Vi strammet opp merkevarehierarkiet, designet emballasje og skjerpet profilen – slik at varene fra åkeren, opplevelsen i utsalget og Viken Midtre som gård peker samme vei.
Oppdraget
Gjøre Viken Midtre tydelig som avsender på tvers av utsalg og produkter. Kjøkkenhagen skulle få leve som eget konsept, men kobles tett på gårdsnavnet. Resultatet måtte fungere fra gårdsskilt til etiketter.
Målgrupper
Folk som kjøper frukt og grønt i Trøndelag, og vil vite hvem som står bak. Sluttkunder i butikk og i gårdsutsalget, fra hverdagskjøpere til matglade dagsturister. De forventer ferske, lokale råvarer i sesong, tydelig merking og trygg opprinnelse. Profil og emballasje skal gjøre produktene fra Viken Midtre lett å velge.
Slik jobbet vi
Vi startet med retning: Viken Midtre øverst, Kjøkkenhagen under, og alle produkter signert gården. Samtidig utviklet vi et designsystem som går igjen i alt - fargepalett, typografi og produktfarger som gir orden i sortimentet.
Løsningen
Logoen til Viken Midtre beholdt vi, men satte den i en tydelig ramme og byttet brun-svart mot helsort for kontrast. Produktkategorier fikk egne farger (fra gresskar og mais til solbær), slik at kundene kjenner seg igjen i butikk og utsalg. Typografien er satt for både lesbarhet og gjenkjenning. På huset: frostet folie og skilting som leder kundene inn, og gir den samme visuelle tryggheten som på emballasjen.
RESULTAT
Én stemme, mange hyller. Viken Midtre er lett å se - og lett å velge - fra innkjøringen til handleposen. Visuell sammenheng og merketilhørighet gjør det enklere å navigere gjennom sesongen, og løfter direktesalget i det nye utsalget som planlagt.
SNARVEIER